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进口酒揉捏、品牌老化,爱趣彩葡萄酒产销量下滑

发布时间:2018-05-26

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  4月23日,张裕葡萄酒酿酒股份有限公司(以下简称"张裕")发布了2017年成绩陈述,全年完成运营收入49亿元,较上年添加4.56%;完成归属于母公司股东的净赢利10.3亿元,较上年添加5.01%。

  张裕营收及净赢利完成小幅添加,首要归功于西班牙爱欧集团,是它让张裕扭转了2016年净赢利亏本的局势。

  虽然上一年营收和赢利微增,但整理张裕历年财报能够发现,2011年后,其成绩就一直在走下坡路。张裕的赢利由鼎盛期的19.07亿元,滑落至2017年的10.3亿元,缩水近半。

  比照2016年与2017年的数据,记者注意到,张裕的葡萄酒产值从9.98万吨下降到9.76万吨;葡萄酒出售量从4.02万吨下降到3.91万吨;白兰地的出产值也从4.33万吨下降到3.77万吨。

  在多位业内人士看来,张裕现在最大的窘境是传统运营形式现已无法与我国葡萄酒消费者发生亲近互动,张裕品牌也存在老化与矮化的问题,而跟着我国对海外部分首要产区葡萄酒产品进口关税的进一步下调,张裕未来国内事务将进一步承压。

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  上一年12月,张裕发布布告称,公司董事长孙利强因个人原因决议辞去董事长一职。依据布告,孙利强仍将继续担任张裕的董事,且在选举发生新任董事长前,将继续掌管董事会日常作业。

  在一些业内人士看来, 红酒 张裕换帅一事,跟成绩有很大联系,2011年后,其成绩就一直在走下坡路。

  张裕2017年成绩微增来自于外国酒事务带来的利好。张裕旗下的西班牙爱欧集团在2016年净赢利亏本748万元,而在2017年开端回暖,净赢利收成200万元,张裕方面也表明继续看好西班牙爱欧集团未来的远景。

  "张裕这几年收了不少外国酒庄,借着我国进口葡萄酒陡增的趋势,取得了杰出的出售成绩。"营销专家蔡学飞表明。

  上一年12月11日,张裕布告拟以自有资金2060.5万澳元的价格现金收买11个买卖对方所持有的 Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股权。该公司是一家出产出售中高档葡萄酒的公司,2016 年6月30日至2017年6 月30日的运营收入为 1105万澳元,净赢利 126万澳元。

  业内人士表明,"虽然张裕发力海外的脚步或将继续加速,但仍面对不小的压力,且因为海外事务体量较小,需求更长的培养期。"

  张裕在财报中说到,2017年,受我国经济增速放缓影响,国内葡萄酒职业全体较为平稳,葡萄酒需求坚持了小幅添加的气势,但进口酒对我国葡萄酒商场的冲击愈演愈烈,国产葡萄酒品牌全体疲软。

  "现在来看,张裕的解百纳、赤霞珠等产品现已过度老练,而新产品却添加乏力。"在蔡学飞看来, 葡萄酒什么时候最好喝 国内葡萄酒处于消费晋级阶段,张裕的品牌也存在老化与矮化的问题,无法支撑其间高端产品的出售。

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  在蔡学飞看来,现在进口葡萄酒关于国内葡萄酒品牌的冲击越来越严峻,葡萄酒分销商敏捷扩张。"喝酒的都成卖酒的了,透支了张裕原有的途径优势"。

  依据海关统计数据,我国商场的烈性酒进口量坚持着可观的规划和添加,2017年,我国进口烈酒总额约67.5亿元,同比添加8.03%,其间白兰地到达55.2亿元,同比添加34.76%,占烈酒进口总额的81.8%左右。

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  能够发现,进口葡萄酒很多涌入,将进一步揉捏国产葡萄酒商场份额,加之电子商务等新式途径对传统出售途径形成较大冲击,国内葡萄酒职业在现在及未来较长时间内竞赛将更为剧烈。

  张裕也在财报中表明,"因为国内外酿酒葡萄质料减产显着,葡萄原酒价格呈现较大起伏上涨;根据环保管理要素,包装材料本钱继续走高;跟着出资项目逐渐投产,固定资产折旧添加。上述不利要素给公司继续稳定添加带来了更大应战。"

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  一位葡萄酒职业人士表明,"国外葡萄酒品牌的'侵略'、国内消费者多元化、张裕品牌本身的定位都是要处理的问题。现在消费者更趋于理性,要求张裕在进步产品性价比上支付更多尽力。"

  针对上述张裕发展中面对的问题, 葡萄酒分类 记者给张裕方面发去采访函,到发稿前公司未给予回应。

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